從“雙碳”目標(biāo)的號角吹響，到光伏行業(yè)寒冬下的市場洗牌，格力、TCL、創(chuàng)維、美的、海爾、康佳等歷經(jīng)家電行業(yè)數(shù)輪迭代的“卷王”，在光伏行業(yè)周期中跨界突圍。

紅海突圍

家電軍團(tuán)入場

2018—2023年，當(dāng)家電行業(yè)從千元空調(diào)打到百元電飯煲，從線下渠道肉搏到直播帶貨的貼身較量，巨頭們把家電行業(yè)卷成一片紅海，行業(yè)增速跌破5%、市場滲透率觸及天花板。此時，“雙碳”戰(zhàn)略下的光伏賽道如同一道光，讓巨頭們嗅到了增量市場的機(jī)會，一場集體跨界“風(fēng)暴”就此開啟。

初期，家電巨頭憑借渠道下沉的滲透能力，快速破局。2020年，創(chuàng)維以“零元建站送家電”的策略進(jìn)軍光伏。2024年上半年，其已建成并網(wǎng)運營的戶用光伏電站超過52.8萬座，躋身戶用光伏第一梯隊。與此同時，海爾成立日日順新能源公司并控股納暉能源，憑借海爾渠道與品牌影響力優(yōu)勢，納暉新能源在2022年便實現(xiàn)了對全國 15 省、500 余縣分布式光伏服務(wù)網(wǎng)覆蓋。

格力作為最早涉足光伏領(lǐng)域的家電企業(yè)，自2013年推出全球首套光伏直驅(qū)離心機(jī)系統(tǒng)后，通過 “光伏 + 空調(diào)” 的垂直整合，進(jìn)一步研發(fā)出光儲直柔空調(diào)系統(tǒng)，使得空調(diào)機(jī)組與光伏發(fā)電實時聯(lián)動做到"毫秒級響應(yīng)"，讓家電與能源的邊界開始消融。

與此同時，TCL、美的借助資本并購，開始彎道超車。

2020年7月，TCL科技110億元收購硅片龍頭中環(huán)集團(tuán)，并更名為TCL中環(huán)，彼時這場大手筆的收購震動業(yè)界。在TCL科技的加持下，TCL中環(huán)硅片產(chǎn)能也從收購時的55GW狂飆至183GW。同時開始向下游延伸，計劃投資106億元布局25GW N型TOPCon高效太陽能電池工業(yè)4.0智慧工廠。美的則通過收購合康新能、科陸電子，打通光伏、儲能產(chǎn)業(yè)鏈條。至2022年末，合康新能的新能源業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了2.83億元營收，同比增長422.84%；科陸電子簽署的儲能項目合同涉及容量總計超過2GWh，打造出光儲協(xié)同第二增長曲線。

“彩電一哥” 康佳集團(tuán)，借光伏玻璃切入光伏賽道。2021年初，康佳通過控股子公司江西康佳新材料有限公司斥資20億元，將兩條納米微晶線級生產(chǎn)線改造為1200噸的太陽能光伏板生產(chǎn)線。2022年康佳再度發(fā)力，斥資40億元投建5條日產(chǎn)1200噸的光伏玻璃產(chǎn)線。同年9月，康佳攜手晟高能源科技進(jìn)軍光儲分布式市場，雙方規(guī)劃在上饒、新昌等地建設(shè)2GW光伏組件、2GWh儲能產(chǎn)品以及1GW逆變器生產(chǎn)基地，生產(chǎn)、銷售"康佳"品牌光伏產(chǎn)品。至此，康佳完成了在組件、光伏玻璃、逆變器、光儲領(lǐng)域的布局。

然而，就在家電巨頭一路高歌猛進(jìn)之際，2023年下半年形勢急轉(zhuǎn)直下，光伏產(chǎn)業(yè)鏈價格屢刷新低，組件價格從2022年的2元/W跌至2024年的不足0.7元/W，行業(yè)“卷”到極致，企業(yè)面臨巨大的經(jīng)營壓力。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

家電 “卷王” 突圍

危機(jī)倒逼戰(zhàn)略反思，卷過家電生死戰(zhàn)的巨頭，開始在光伏領(lǐng)域“二次突圍”。

TCL 果斷調(diào)整戰(zhàn)略布局，暫緩25GW TOPCon電池擴(kuò)產(chǎn)計劃，戰(zhàn)略重心全面轉(zhuǎn)向海外及下游市場業(yè)務(wù)拓展。2024年11月，TCL中環(huán)宣布與沙特阿拉伯公共投資基金、Vision Industries合作，投建20GW光伏晶體晶片項目，該項目預(yù)計將在2025年末至2026年間投產(chǎn)，屆時將成為沙特本土首個光伏晶體晶片項目，也是目前海外最大規(guī)模的晶體晶片工廠。與此同時，品牌戰(zhàn)略全面升級，環(huán)晟光伏正式更名為TCL Solar，深度整合Maxeon疊瓦、BC等技術(shù)，打造N型產(chǎn)品矩陣，滿足不同市場需求。在分布式領(lǐng)域，TCL光伏科技則通過 "金屋頂" 等多種模式，持續(xù)拓展業(yè)務(wù)版圖。

創(chuàng)維、海爾、康佳，一方面，擴(kuò)大朋友圈，加速光伏制造領(lǐng)域垂直整合，突破 “增收不增利” 困境，提升盈利能力。另一方面，推動下游光儲與家庭能源管理深度融合，提升用戶能源使用體驗。

創(chuàng)維精準(zhǔn)卡位 BC、鈣鈦礦技術(shù)。2025年6月，其位于深圳的首個大面積鈣鈦礦、疊層電池研發(fā)實驗室將正式運作，目前已與中山大學(xué)材料學(xué)院成立創(chuàng)新聯(lián)合體，加速鈣鈦礦技術(shù)產(chǎn)學(xué)研轉(zhuǎn)化。同時，創(chuàng)維與愛旭在廣西百色合資建設(shè)的5GW BC 電池產(chǎn)線，預(yù)計2025年下半年投產(chǎn)。此外，創(chuàng)維在深圳投建的智慧產(chǎn)業(yè)園一期2026 年底投產(chǎn)、二期 2027年中投入使用，達(dá)產(chǎn)后組件產(chǎn)能將達(dá)5GW。逆變器方面，創(chuàng)維新能源二期廠房擴(kuò)容后，產(chǎn)能提至6GW，產(chǎn)品覆蓋戶用、工商業(yè)等全系列逆變器。此外，在下游市場，創(chuàng)維創(chuàng)新推出 “光伏+儲能+家電” 一體化能源管理系統(tǒng)，促進(jìn)光伏與家電業(yè)務(wù)深度協(xié)同，進(jìn)一步拓展市場空間 。

海爾積極投身于 AI 數(shù)智技術(shù)，推動新能源行業(yè)升維。2025年2月，海爾推出了全球首個AI源網(wǎng)荷儲一體化方案，依托數(shù)智化創(chuàng)新，大力推動分布式能源朝著數(shù)字化管控、市場化交易、多元化融合和一體化模式大步邁進(jìn)。近日，海爾新能源牽手華晟新能源，共同開拓異質(zhì)結(jié)組件市場。此外，隨著 “千鄉(xiāng)萬村馭風(fēng)行動” 的深入推進(jìn)，海爾新能源將風(fēng)電業(yè)務(wù)列為重點布局方向，拓寬在新能源領(lǐng)域的業(yè)務(wù)版圖。

康佳戰(zhàn)略布局清晰，在上游，依托光伏玻璃產(chǎn)線，積極向上游硅材料等原材料領(lǐng)域延伸，以保障原材料的穩(wěn)定供應(yīng)和成本控制；在下游，通過與禾邁股份、晟高科技等業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的深入合作，涉足分布式光伏終端產(chǎn)品等領(lǐng)域，實現(xiàn)了光伏垂直產(chǎn)業(yè)鏈的全方位布局。康佳智慧能源聚焦用戶側(cè)光伏儲能業(yè)務(wù)，為工商業(yè)與家庭用戶提供一站式原裝光儲系統(tǒng)解決方案，

美的則穩(wěn)步構(gòu)建戶儲與光伏逆變器制造能力，依托合康新能在分布式光伏EPC業(yè)務(wù)領(lǐng)域的快速發(fā)展，為美的光伏并網(wǎng)逆變器上市筑牢根基。2025年3月，美的成功推出涵蓋20kW-40kW多個功率段的并網(wǎng)逆變器，產(chǎn)品應(yīng)用場景廣泛，可覆蓋分布式電站、商業(yè)場所及家庭環(huán)境等。目前，安慶基地正在建設(shè)中，預(yù)計2025年第二季度將正式投產(chǎn) 。

格力始終專注于在技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行深度耕耘。目前，格力光儲直柔空調(diào)已在包括沙特在內(nèi)的全球 35個國家和地區(qū)得到應(yīng)用。格力自主研發(fā)的碳化硅芯片有望2025 年在光伏逆變器等新能源領(lǐng)域投入使用，解決長期以來的芯片 “卡脖子” 難題。在工業(yè)機(jī)器人方面，格力已開發(fā)出面向鋰電、光伏領(lǐng)域的 GR35、GR50E、GRS20等工業(yè)機(jī)器人。此外，格力參投的鴻鈞異質(zhì)結(jié)項目預(yù)計于2025年底全面達(dá)產(chǎn)，屆時將具備年產(chǎn) 7.2GW電池片和 5GW組件的生產(chǎn)能力，將進(jìn)一步整合格力在光伏產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)的資源優(yōu)勢 。

家電巨頭的光伏突圍，未來勝負(fù)手在于能否把握技術(shù)迭代浪潮，深挖自身優(yōu)勢，拓寬更多光伏應(yīng)用場景。當(dāng)下，這場跨界征程剛至中場，最終誰能勝出，拭目以待。

( 來源: 北極星太陽能光伏網(wǎng)(獨家） 作者: AL )

來源：北極星太陽能光伏網(wǎng)(獨家）